']]}
TT - Kết thúc Giáng sinh và Tết dương lịch,
bà Q.T. - giám đốc một thương hiệu thời trang có tiếng của
TP.HCM - không giấu được nỗi buồn khi năm cửa hàng tại thành
phố chỉ bán được vỏn vẹn khoảng 1.200 sản phẩm, trị giá chưa
tới 50 triệu đồng.
“Đây là năm đầu tiên doanh số sụt giảm thảm hại,
chỉ bằng 1/10 so với cách đây hai năm dù chúng tôi đã chủ động
giảm 50% nguồn hàng so với năm ngoái” - bà Q.T. nói. Với doanh số
chưa tới 50 triệu đồng của năm cửa hàng, chi phí thu được suốt
một tháng bán hàng chẳng bù cho kinh phí trang trải mỗi ngày
ở từng cửa tiệm. Ế ẩm ngay trong mùa mua sắm không phải là chuyện
riêng trong hệ thống của bà Q.T.. Hàng loạt mặt hàng thời trang
khác như giày dép, giỏ xách, mỹ phẩm cũng rơi vào tình trạng
tương tự, khi người đi ngắm lướt qua một vòng xong đi... ra là
chủ yếu!
Trong ba thời điểm bán hàng lớn nhất trong năm
là Giáng sinh, Tết dương lịch và Tết Nguyên đán thì có hai cơ
hội đã trôi qua. Các doanh nghiệp đã kỳ vọng theo từng mùa vụ
bán hàng, từ dịp lễ 30-4 kéo dài đến nay, nhưng thất vọng chỉ
toàn thất vọng. Sức mua quá kém, bất chấp họ đã nỗ lực làm
đủ mọi cách, từ khuyến mãi giảm giá, tăng chiết khấu cho đại
lý nhượng quyền, chăm sóc khách mua hàng tận tình sau bán
hàng, bài trí cửa hàng sinh động, bắt mắt hơn... nhưng chỉ
toàn thấy người đi ngắm, chứ ít người hào hứng mở hầu bao chi
tiêu rộng tay như các năm trước đây.
Bà Vũ Kim Hạnh, chủ tịch Hội Doanh nghiệp hàng
VN chất lượng cao, nói chưa bao giờ sự hoang mang của các doanh
nghiệp trong mùa vụ bán hàng năm nay lại nhiều như vậy. “Họ
gặp chúng tôi và ngần ngại cho các kế hoạch triển khai bán
hàng của mình. Ngay cả sự chuẩn bị hàng hóa đâu đó cũng có
tâm lý lo sợ, sợ lại tiếp tục ôm hàng tồn kho, trong khi hàng
tồn vẫn chưa giải quyết xong...” - bà Hạnh chia sẻ. Ngay cả
doanh nghiệp sản xuất các mặt hàng thiết yếu hằng ngày, từ nhu
yếu phẩm đến các mặt hàng tiêu dùng nhanh, cũng thừa nhận sức
mua như đang “thử thách” sức chịu đựng của doanh nghiệp trong
thời gian rất dài vừa qua.
Nhưng nói gì thì nói, doanh nghiệp không thể
đóng cửa hàng, ngưng sản xuất khi hấp lực thị trường, nhu cầu
tiêu dùng của người dân dù có ở mức thấp như thế nào thì
cũng phải chi tiêu cho những khoản không thể không dùng tới.
Vấn đề là các sản phẩm của doanh nghiệp đưa ra
thị trường có đủ hấp dẫn, đủ sức thuyết phục các bà nội
trợ, người tiêu dùng trẻ về chất lượng sản phẩm, độ an toàn
sử dụng, khi các yêu cầu về những chuẩn mực chất lượng đối
với sản phẩm ngày một nâng cao và khó tính hơn?
